企業が長期的に競争で生き残っていくために欠かせないもの。
企業ブランディングとは、企業や商品の独自の価値を見出し、磨き上げ、それを売上につなげる戦略です。
競合他社との差別化が難しい成熟市場において、ブランド戦略は極めて有効な経営戦略の1つとされています。
ブランド力とは、単なる知名度ではなく「価値を支持される力」。
知名度が高くても支持されないブランドがある一方で、認知度が低くても熱烈な支持を受けるブランドもあります。
現在のブランディングでは、まずブランド価値を高め、その結果として顧客数が増えるという流れが一般的です。
つまり、「質を優先し、量は後からついてくる」という考え方が重要です。
ブランディングは、大きく分けて以下の3種類に分類されます。
・企業ブランド（企業全体の価値やイメージ）
・事業ブランド（特定の事業やサービスのブランディング）
・商品ブランド（個別の商品のブランド戦略）
どのブランディングから着手すべきかは、業種・販売方法・企業規模によって異なります。
まずは企業の現状の弱点を分析し、その克服を目的としたブランディングからスタートすることが効果的です。
どのブランディングを行う場合でも、最初に必要となるのが「スローガン」と「ロゴ」です。
これらは企業や商品の方向性・理念を象徴するものであり、ブランドの核となります。
これらを、以下のようなさまざまなデザインツールに展開し、一貫性を持たせることでブランド価値を高めます。
・Webサイト
・パンフレット・チラシ・カタログなどの販促ツール
・名刺・封筒・社内資料
・看板・店舗デザイン
ブランドイメージの統一は、信頼性と認知度の向上に直結します。
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